Leviers
Agence opération Buzz Marketing 360
Exploitez la viralité d'une Opération de Buzz Marketing minutieusement orchestré, pour propulser la notoriété de la marque à des sommets, valoriser l'image de marque, créer un fossé avec les concurrents, provoquer un maximum de retombées de toutes sortes, le tout bénéficiant à l'intégralité des autres leviers marketing en augmentant significativement la reconnaissance de la marque et ainsi ses coûts publicitaires et performances générales.
La mission
Concevoir et exécuter une opération de "Buzz Marketing" non-conventionnelle sans limite, afin de faire un coup publicitaire viral générant un maximum de retombées selon vos objectifs (visibilité, notoriété, ventes, retombées presse, fidélisation, ...).
Objectifs
- Identifier 10 à 30 concepts au potentiel de viralité élevé
- Expérimenter les concepts à petite échelle si possible
- Identifier les meilleurs relais de communication pour l'opération
- Sécuriser tous les risques éventuels des retombées (bad buzz, excès de demande, ...)
- Veiller à l'alignement de l'opération avec la stratégie et le positionnement de la marque
- Veiller à maximiser les retombées de l'opération
Étapes clés
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Benchmark
- identifier les tendances
- opérations menées par des marques similaires
- autres inspirations
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Cadrage stratégique
- objectif principal et retombées escomptées
- canaux de diffusion
- format
- positionnement
- message
- appel à l'action
- dates de diffusion
- budget
- points d'attention
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Ideation
- session de travail pour identifier 10 à 30 concepts d'opération répondants à la stratégie définie
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Affinage des concepts
- évaluation de chaque concept d'opération selon les performances estimées (viralité, retombées presse, image de marque, atteinte de l'objectif principal)
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Expérimentation des 3 meilleurs concepts
- essayer d'expérimenter à petite échelle
- de manière éphémère et minimale les 3 concepts semblant les plus prometteurs afin de n'en garder qu'un seul
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Plan d'action
- cadrage des jalons clefs
- identification des étapes
- spécification des tâches
- spécification des ressources
- identification des points d'attention
- validation du planning
- consolidation de l'ensemble dans un plan d'action communiqué à toutes les parties prenantes
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Exécution
- production et diffusion de l'opération en suivant le plan d'action de bout-en-bout (agrégation des ressources, production du contenu, suivi des parties prenantes, essais en "off", diffusion, risk-management, ...)
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Rapport
- évaluation rétrospective des performances de l'opération
- identification des opportunités complémentaires pour maximiser les résultats
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Renouvellement
- point sur le souhait de renouveler l'opération