Leviers
Agence marketing mobile Google Ads - UAC
Exploitez le levier d'acquisition indispensable pour toute application mobile, les Campagnes Universelles pour Applications (UAC), des placements automatisés sur le réseau publicitaire de Google incluant l'App Store et les Google Search ainsi que YouTube, un ciblage propulsé par l'algorithme, et des formats d'annonces dynamiques automatiquement optimisées pour obtenir le meilleur Coût Par Installation.
La mission
Concevoir, tester, et structurer vos Campagnes Mobiles sur Google UAC (Universal App Campaigns) : stratégies gagnantes, structure, ciblage, contenu, et points d'attention, afin d'en faire un levier de croissance performant, durable, et scalable.
Objectifs
- Expérimenter jusqu'à 25 combinaisons de cibles + messages
- Expérimenter différents paramètrages techniques et stratégies d'enchères
- Identifier les cibles et messages les plus performants
- Identifier les points d'attention spécifiques à votre marque
- Identifier la stratégie d'enchère et budgétaire optimale
- Définir la structure de compte optimale
- Consolider les campagnes afin de continuer leur diffusion
Étapes clés
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Benchmark des concurrents
- ciblage
- positionnement
- performances
- concepts publicitaires et créatifs
- tactiques complémentaires
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Analyse de l'existant (le cas échéant)
- structure de compte
- ciblage
- publicités
- CPI
- autres KPIs
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Cadrage stratégique
- structure de compte
- combinaisons de cibles et messages
- budget
- points d'attention
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Phase 1
- Idéation
- session de travail pour définir les concepts publicitaires et leur contenu
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Phase 1
- Test&Learn
- production et mise en ligne des premières campagnes
- optimisations quotidiennes
- retrospectives-macro hebdomadaires. (3 semaines)
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Phase 1
- Rapport
- campagnes les plus performantes
- publicités les plus performantes
- analyse des opportunités et signaux faibles
- préconisations stratégiques pour la Phase 2
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Phase 2
- Idéation
- session de travail pour définir les concepts publicitaires et leur contenu
-
Phase 2
- Test&Learn
- production et mise en ligne de nouvelles campagnes intégrants les apprentissages de la Phase 1
- optimisations quotidiennes
- retrospectives-macro hebdomadaires. (3 semaines)
-
Phase 2
- Rapport
- campagnes les plus performantes
- publicités les plus performantes
- analyse des opportunités et signaux faibles
- préconisations stratégiques et définition des prochaines étapes
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Consolidation
- implémentation des apprentissages des Phases 1 et 2 de Test&Learn afin de mettre en place des premières campagnes solides
- alignées sur la stratégie définie
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Accompagnement long-terme
- point sur le souhait de prolonger l'accompagnement sur la durée