Leviers
Agence growth e-commerce Google Shopping Ads
Exploitez le levier d'acquisition indispensable pour l'e-commerce, la mise en avant de produits par Google Shopping en 1er dans les résultats de recherche, avec un algorithme hyper-précis ciblant les acheteurs qualifiés au meilleur moment avec le bon produit, une rapidité de mise en place déconcertante, et une maîtrise du budget selon le ROAS pouvant être affinée à l'échelle de chaque produit promu.
La mission
Concevoir, tester, et structurer vos Campagnes sur Google Shopping : stratégies gagnantes, structure, ciblage, contenu, et points d'attention, afin d'en faire un levier de croissance performant, durable, et scalable.
Objectifs
- Expérimenter jusqu'à 15 groupes de produits différents
- Expérimenter différents paramètrages techniques et stratégies d'enchères
- Expérimenter différentes optimisations Google Shopping
- Identifier les cibles et messages les plus performants
- Identifier les points d'attention spécifiques à votre marque
- Identifier la stratégie d'enchère et budgétaire optimale
- Définir la structure de compte optimale
- Consolider les campagnes afin de continuer leur diffusion
Étapes clés
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Benchmark des concurrents
- audiences
- produits promus
- positionnement
- performances
- tactiques complémentaires
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Analyse de l'existant (le cas échéant)
- structure de compte
- audience
- publicités
- ROAS
- autres KPIs
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Cadrage stratégique
- structure de compte
- combinaisons de cibles et messages
- budget
- points d'attention
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Phase 1
- Idéation
- session de travail pour définir les concepts publicitaires et leur contenu
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Phase 1
- Test&Learn
- production et mise en ligne des premières campagnes
- optimisations quotidiennes
- retrospectives-macro hebdomadaires. (3 semaines)
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Phase 1
- Rapport
- campagnes les plus performantes
- publicités les plus performantes
- analyse des opportunités et signaux faibles
- préconisations stratégiques pour la Phase 2
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Phase 2
- Idéation
- session de travail pour définir les concepts publicitaires et leur contenu
-
Phase 2
- Test&Learn
- production et mise en ligne de nouvelles campagnes intégrants les apprentissages de la Phase 1
- optimisations quotidiennes
- retrospectives-macro hebdomadaires. (3 semaines)
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Phase 2
- Rapport
- campagnes les plus performantes
- publicités les plus performantes
- analyse des opportunités et signaux faibles
- préconisations stratégiques et définition des prochaines étapes
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Consolidation
- implémentation des apprentissages des Phases 1 et 2 de Test&Learn afin de mettre en place des premières campagnes solides
- alignées sur la stratégie définie
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Accompagnement long-terme
- point sur le souhait de prolonger l'accompagnement sur la durée