Leviers
Agence marketing Google Perfomance Max Ads
Exploitez la dernière innovation de Google Ads, synergisant l'intégralité des canaux publicitaires du réseau Google, avec des structures de campagnes unifiées, un algorithme optimisant en continu l'allocation du budget sur l'ensemble des placements, un ciblage cross-platform précis, et la possibilité de créer des audiences personnalisées exploitées à leur maximum grâce au cross-platform.
La mission
Concevoir, tester, et structurer vos Campagnes Multicanales avec Google Performance Max : stratégies gagnantes, structure, ciblage, contenu, et points d'attention, afin d'en faire un levier de croissance performant, durable, et scalable.
Objectifs
- Expérimenter jusqu'à 25 combinaisons de cibles + messages
- Expérimenter différents paramètrages techniques et stratégies d'enchères
- Identifier les cibles et messages les plus performants
- Identifier les points d'attention spécifiques à votre marque
- Identifier la stratégie d'enchère et budgétaire optimale
- Définir la structure de compte optimale
- Consolider les campagnes afin de continuer leur diffusion
Étapes clés
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Benchmark des concurrents
- ciblage
- positionnement
- performances
- concepts publicitaires et créatifs
- tactiques complémentaires
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Analyse de l'existant (le cas échéant)
- structure de compte
- ciblage
- publicités
- CPR/CPA
- autres KPIs
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Cadrage stratégique
- plateformes de diffusion
- structure de compte
- combinaisons de cibles et messages
- formats publicitaires
- budget
- points d'attention
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Phase 1
- Idéation
- session de travail pour définir les concepts publicitaires et leur contenu
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Phase 1
- Test&Learn
- production et mise en ligne des premières campagnes
- optimisations quotidiennes
- retrospectives-macro hebdomadaires. (3 semaines)
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Phase 1
- Rapport
- campagnes les plus performantes
- publicités les plus performantes
- analyse des opportunités et signaux faibles
- préconisations stratégiques pour la Phase 2
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Phase 2
- Idéation
- session de travail pour définir les concepts publicitaires et leur contenu
-
Phase 2
- Test&Learn
- production et mise en ligne de nouvelles campagnes intégrants les apprentissages de la Phase 1
- optimisations quotidiennes
- retrospectives-macro hebdomadaires. (3 semaines)
-
Phase 2
- Rapport
- campagnes les plus performantes
- publicités les plus performantes
- analyse des opportunités et signaux faibles
- préconisations stratégiques et définition des prochaines étapes
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Consolidation
- implémentation des apprentissages des Phases 1 et 2 de Test&Learn afin de mettre en place des premières campagnes solides
- alignées sur la stratégie définie
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Accompagnement long-terme
- point sur le souhait de prolonger l'accompagnement sur la durée