Leviers
Meilleure agence diffusion Communiqué de Presse
Exploitez la créativité pour maximiser la diffusion de votre Communiqué de Presse, retenir l'attention et séduire les médias, optimiser la compréhension du message à transmettre à l'audience finale, et donc obtenir un maximum de retombées en termes de diffusion ainsi que de résultats finaux.
La mission
Concevoir et exécuter la Diffusion de Votre Communiqué de Presse de manière originale afin de retenir l'attention des journalistes, les séduire, et obtenir un maximum de retombées.
Objectifs
- Définir un concept original pour la campagne de diffusion : impactant, clair, et interpellant
- Définir les incitatifs (incentives) à produire pour retenir l'attention des journalistes à la réception du communiqué et/ou maximiser les retombées presse
- Identifier les medias et journalistes en adéquation avec le sujet du communiqué, l'audience cible, et l'univers de la marque
- Veiller à la bonne diffusion du communiqué dans le respect des éventuelles contraintes de planning
- Veiller à l'alignement du concept avec le sujet et contenu du communiqué
- Sécuriser tous les risques éventuels des retombées (bad buzz, excès de demande, ...)
Étapes clés
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Benchmark
- identifier les tendances
- opérations menées par des marques similaires
- autres inspirations
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Cadrage stratégique
- objectif principal et retombées escomptées
- canaux de diffusion
- format de diffusion
- positionnement
- contenu du communiqué
- date de diffusion du communiqué
- budget incentives & cadeaux
- points d'attention
- définition des critères de sélection des médias (catégorie, style rédactionnel, online/offline, ...)
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Ideation
- session de travail pour identifier jusqu'à 10 concepts de diffusion répondants à la stratégie définie
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Affinage des concepts
- évaluation de chaque concept d'opération selon les performances estimées (retombées, image de marque, atteinte de l'objectif principal)
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Cadrage opérationel
- spécification des tâches
- spécification des ressources
- identification des points d'attention
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Exécution
- production de la liste de diffusion
- agrégation des ressources
- production du contenu
- diffusion du communiqué de presse
- suivi des risques / risk-management
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Rapport
- évaluation rétrospective des retombées presse
- identification des opportunités complémentaires pour maximiser les résultats